Георгий Ручин

Предлагаю автодилерам и владельцам американских марок объединиться и организовать кампанию в поддержку американского автопрома >> все владельцы "американцев" наклеивают на стекла и бамперы наклейки (черным по желтому):

"Спасем американский автопром!"

"Поддержи автопроизводителй свободных Североамериканских Штатов - купи американский автомобиль!"

Должно помочь :)

Я вдруг подумал, что перевернутый "яйцеконтур" мог бы точнее отразить позиционирование "Системы": с одной стороны - "начало мира", "основа мироздания" и бла-бла-бла, а с другой - взять, да эту основу перевернуть. Инновационненько... :)

Вскоре после того, как Олег Тиньков продал свою пивоварню, я перестал пить пиво Tinkoff.

Выходит, я пил его исключительно из-за личности владельца.

И хотя качество пива было ничего себе (так мне казалось), а после продажи марки испортилось (так мне стало казаться), я, скорее всего, никогда не стал бы его пить in the first place, будь мне противен тот самый "светлый образ".

С другой стороны, я бы вряд ли "соскочил", сохрани Sun InBev ценности и дух марки.

В чем мораль? Думаю в том, что покупаем мы (как это ни банально) (и если у нас есть выбор), скорее, ценности, чем продукты. А когда носитель ценностей - конкретный человек, мы "покупаем" его.

Она хочет его, но он беден (пьет пиво Сокол, плохо одет и тупит в обществе).

Он хотел бы быть с ней, но она некрасива (надевает в клуб одно и то же платье три раза подряд, учится на парикмахера и в выходные ездит к маме в Барыбино).

Он купил бы себе телефон LG, но не хочет показаться лохом.

Что может сделать для них (и для LG) маркетинг? Дать им оправдание выбора.

Продавая клиенту историю, которая будет продавать его продукт,

ты должен сначала продать ему историю,

которая продаст твою историю,

которая будет продавать его продукт :)

Продавая клиенту историю, которая будет продавать его продукт,

ты должен сначала продать ему историю,

которая продаст твою историю,

которая будет продавать его продукт :)

привет IQ marketing :)

Как полагают эксперты алкогольного рынка, водке «Путинка» будет трудно сохранить свои позиции «после Президента».

А почему бы «на водочном поле» тоже не отыграть сценарий «Преемник»?

Выглядеть это может так:

осенью 2007 г. запускается марка, скажем, «Вся Ивановская», «Борисыч», «Верный курс», «Медведь» (в зависимости от степени определенности кандидатуры)*

в рекламе обыгрывается тема «преемственности», скажем:

«Путинка» уходит. Кто займет ее место?»

(разумеется, после выборов марка никуда не уходит и стоит на полках вместе с «преемником»)

При этом появляется шанс сыграть на политической теме (в тот период, когда люди обсуждают и сравнивают кандидатуры), ностальгических нотках («а Путин-то, все-таки, был наш президент!» - в пользу старой марки), а если получится, - и на популярности нового президента.

* Кстати, интересный был бы ход с выпуском марок - «аватаров» основных кандидатов и освещением в рекламе предварительного «голосования» по объемам продаж :)

Если, будучи солдатом, ты не хочешь стать генералом,

значит ты служишь не в той армии  :)

Верить в то, что делаешь,

И делать то, во что веришь

Это ли не девиз для маркетолога?

:)